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Inteligencia de localización: Liverpool Vs. Palacio de Hierro
Jueves 25 de Noviembre de 2021
La inteligencia de localización y los análisis de movilidad están transformando la forma en que se definen las estrategias comerciales, y las tiendas departamentales no son la excepción.
Qué beneficios brindan los análisis de movilidad, la inteligencia de localización y la caracterización de puntos de interés en tiendas departamentales?

Estas herramientas han revolucionado la forma en que estas empresas implementan estrategias de expansión, comerciales y operativas en el sector minorista.

Con estos análisis, los negocios obtienen un panorama detallado del rendimiento de sus tiendas, al mismo tiempo que puede predecir o estimar factores como:
Posicionamiento de marca
Comportamiento de sus clientes
Tendencias del mercado
Facturación 
Modelos de expansión (site selection)

Aplicando técnicas de geomarketing mediante la minería de data geoespacial, se logra recopilar información valiosa como:
Cantidad y la clasificación de personas que visitan un establecimiento o zona de interés.
Horarios y momentos del día donde existe más concurrencia.
Tiempo de permanencia dentro y fuera de sus tiendas.
Recuento de visitas dentro y fuera de las tiendas.
Potencial de mercado de puntos de venta u otros puntos de interés (POI).
Otros lugares que más visitan sus clientes.
Estatus socioeconómico de sus clientes.

Los líderes utilizan estas técnicas para tomar decisiones más eficientes y concisas que generan una mayor rentabilidad al maximizar ingresos y optimizar costos.

La correlación entre la movilidad peatonal, las visitas, las ventas y el éxito de las tiendas departamentales, ha sido estudiada y probada, por lo que el desarrollo de este tipo de análisis se ha convertido en una prioridad en el proceso de selección de emplazamientos y en el modelado de la expansión.

Caso de Estudio: Liverpool Vs. El Palacio de Hierro, Polanco, CDMX, México

En PREDIK Data-Driven realizamos un estudio detallado de dos de las tiendas departamentales más populares en México en la colonia Polanco, una zona exclusiva residencial, comercial y hotelera de la Ciudad de México: Liverpool y El Palacio de Hierro.

En este caso de estudio analizamos la movilidad y el tráfico peatonal dentro y fuera de ambas tiendas, con el fin de entender los patrones de comportamiento de los consumidores que visitan ambas marcas. Lea el artículo completo aquí  



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