Los análisis de localización se basan en los datos geoespaciales anonimizados de los dispositivos móviles, que pueden utilizarse para recopilar información sobre las tendencias del tráfico peatonal y los perfiles típicos de los consumidores que visitan una zona o área específica.
La inteligencia de localización recopila y analiza datos sobre la competencia, ayudando a obtener un conocimiento profundo de los clientes, el mercado y la estrategia de la competencia, identificando oportunidades que de otro modo serían más difíciles de reconocer.
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Estos datos se recopilan a partir de los movimientos físicos de un individuo y, con el conjunto de diversas capas de datos, proporcionan información sobre sus hábitos, actividades e interacciones en cualquier área o punto de interés.
Estos análisis incluyen la superposición de datos de eventos, proporcionando una capa adicional de información que ayuda a identificar en dónde estuvo y a donde se dirigió una persona después de visitar un lugar, que lugares suele visitar más en un periodo de tiempo determinado, y a entender las preferencias y hábitos, enriqueciendo el perfil de los clientes.
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Los datos de localización, aunque hoy en día no se utilizan de forma generalizada para la inteligencia competitiva, pueden proporcionar información clave que ayude a las empresas a conocer a sus competidores y su base de clientes.
¿Sabe cuántas personas visitan los locales de sus competidores? ¿Y a dónde van antes y después? La inteligencia de localización puede decírselo, ya que gracias a esta herramienta los lideres empresariales pueden monitorizan la actividad en los puntos de venta, centrándose en el tráfico peatonal desglosado por visitantes únicos y repetidos, proporcionando información sobre el número y el tipo de clientes que constituyen la base de clientes de la competencia.
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Los datos geoespaciales permiten identificar los patrones de comportamiento, los hábitos y los intereses de los clientes de la competencia. Distinguir los patrones de comportamiento de los consumidores puede dar lugar a conocimientos que mejoren en gran medida los negocio.
Esta herramienta también permite dirigirse directamente a los clientes de un competidor y llegar a ellos en el lugar y el momento adecuados. Con una estrategia marketing que genere resultados, se proporciona información de la empresa en forma de audiencias publicitarias, permitiendo ofrecer anuncios directamente a los clientes de sus competidores para aumentar la cuota de mercado, al mismo tiempo que se determinan los intereses y se identificar patrones.
Estas son algunas respuestas que puede ayudar a responder este tipo de herramienta:
- ¿Cuál es la tendencia del volumen en los locales de mis competidores?
- ¿Mis competidores experimentan el mismo tipo de estacionalidad en las visitas que yo?
- ¿Atraen mis competidores el mismo tipo de consumidores que yo quiero atraer?
- ¿Qué tipo de consumidores visitan los locales de sus competidores?
- ¿Son el mismo tipo de consumidores a los que se intenta llegar o una base de consumidores totalmente diferente?
Las herramientas de PREDIK Data-Driven permiten comparar los volúmenes de tráfico de todo un sector o una marca, profundizando por ubicación o punto de interés, definiendo las áreas de estudio personalizadas en lugar de áreas preestablecidas.
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