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ÉCONOMIE
En Espagne, une nouvelle directrice à la tête du journal « El Pais »
Pepa Bueno, journaliste chevronnée, prend les rênes du quotidien de référence espagnol, dans un contexte de réorganisation du groupe Prisa par son nouveau président, Joseph Oughourlian.
Par Sandrine Morel(Madrid, correspondante)
Publié le 31 juillet 2021 à 12h02Lecture 3 min.
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La journaliste Pepa Bueno (à gauche) avec le roi et la reine d’Espagne, au palais de la Moncloa, à Madrid, le 11 mars 2021. JOSÉ OLIVA / ASSOCIATED PRESS
Il s’agit du troisième changement à la tête du quotidien El Pais en quatre ans. Le journal espagnol de référence, propriété du groupe Prisa (qui possède 20 % du Monde libre, la société qui contrôle le Groupe Le Monde), a annoncé, le 27 juillet, la nomination de Pepa Bueno, journaliste chevronnée de 57 ans, comme nouvelle directrice. Ancienne présentatrice des informations télévisées du soir sur la télévision publique (TVE) dans les années 2000, la journaliste, marquée à gauche, est depuis 2012 l’une des principales voix de la radio leader en Espagne, Cadena Ser.
Déjà membre du comité éditorial d’El Pais, elle succède à Javier Moreno, resté en poste un an à peine. Celui-ci avait pris la suite de Soledad Gallego-Diaz, journaliste « historique » d’El Pais, ancienne militante antifranquiste devenue la première femme à diriger le quotidien, entre 2018 et 2020. Jeudi 29 juillet, lors d’un vote non contraignant, le comité de rédaction a approuvé la nomination de Pepa Bueno. Le conseil d’administration, présidé par le financier français installé à Londres Joseph Oughourlian, principal actionnaire de Prisa au travers de son fonds d’investissement Amber Capital (qui détient 30 % du capital), devra encore le ratifier.
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« Ces changements terminent le processus de réorganisation éditoriale de Prisa Media, dont l’objectif est une gestion transmédia, coordonnée, de tous ses actifs, aussi bien de radio que de presse écrite, basée sur des plates-formes transversales », a d’ores et déjà expliqué le groupe dans un communiqué. Cette nomination s’inscrit surtout dans un profond remaniement du groupe Prisa, voulu par M. Oughourlian pour tirer un trait sur l’ère Juan Luis Cebrian, tout-puissant cofondateur et directeur d’El Pais, puis du groupe Prisa.
Repositionnement à gauche
Actionnaire depuis 2016, le financier français n’a eu de cesse, depuis, qu’il ne redresse la compagnie, plombée par des dettes colossales, fruit de la gestion déficiente et de l’ambition démesurée de M. Cebrian, qu’il est parvenu à faire limoger en 2018. Devenu président de Prisa en décembre 2020, M. Oughourlian a accéléré la réorganisation du groupe après l’entrée de Vivendi au capital de Prisa, en janvier, ce qui lui a permis d’obtenir la majorité au conseil d’administration, grâce également au soutien du groupe de télécommunication espagnol Telefonica.
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Les mouvements opérés par Prisa ces derniers mois consistent aussi à repositionner le groupe à gauche. En 2018, la nomination de Mme Gallego-Diaz avait déjà signé la fin de l’étape la plus controversée du journal, quand, entre 2014 et 2018, sa ligne éditoriale avait viré à droite sous la férule de son directeur d’alors, le journaliste Antonio Caño, nommé par Juan Luis Cebrian dans un contexte de rapprochement avec le Parti populaire (droite) de Mariano Rajoy, alors au pouvoir.
Désignée à la tête du journal en 2018, au moment même où le socialiste Pedro Sanchez arrivait au pouvoir en Espagne après le vote d’une motion de censure contre M. Rajoy, la journaliste de 70 ans a décidé de mettre fin à l’aventure après deux ans à la tête du journal. M. Moreno, déjà directeur du journal entre 2006 et 2014, a été rappelé pour mener à terme le passage au payant du site Web.
M. Oughourlian s’est défait peu à peu de presque tous les dirigeants historiques et a fait entrer une nouvelle génération au conseil d’administration
Un an plus tard, Elpais.com cumule 110 000 abonnés numériques, dont plus d’un quart réside hors d’Espagne, le groupe cherchant à se positionner comme un « journal global en espagnol », avec des rédactions importantes au Mexique, en Colombie et au Brésil. El Pais compte, en outre, 3,6 millions de lecteurs enregistrés, qui ont accès à dix articles gratuits par mois, et plus de 40 000 abonnés à l’édition papier du quotidien.
Ces derniers mois, sous prétexte d’une réorganisation de Prisa, divisé en deux groupes – média et éducation –, M. Oughourlian s’est défait peu à peu de presque tous les dirigeants historiques et a fait entrer au conseil d’administration une nouvelle génération d’entrepreneurs ou de personnalités politiquement marquées, comme Miguel Barroso, ex-secrétaire d’Etat à la communication de l’ancien chef du gouvernement socialiste (2004-2011) José Luis Rodriguez Zapatero.
Dans le même temps, l’ex-premier ministre socialiste (1982-1996) Felipe Gonzalez, très critique envers l’actuel Parti socialiste de Pedro Sanchez, est sorti du comité éditorial d’El Pais. Or, M. Gonzalez avait toujours eu, historiquement, une grande influence sur la ligne éditoriale du journal. Enfin, en un an, Prisa est parvenu à réduire de près de 400 millions d’euros sa dette – en vendant notamment la branche livres scolaires Santillana Espagne –, laquelle dépassait encore, au deuxième trimestre 2021, 740 millions d’euros.
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